当当网宣布升级更名为“ 当当 “，为发展自有品牌服饰，在内蒙古建立养羊基地，多项举措提升企业活力。(10月22日每日经济新闻)
乍一看当当的去“ 网 “化更名，让外界摸不着头脑，实质则为淡化其电商色彩，为当当拓展业务领域、实现全方位发展打下基础，在内蒙古养羊更是令人匪夷所思，其实这也是当当改变发展思路的举动。国内电商竞争日益激烈，可见，一成不变遵循套路根本无法经得住市场经济的冲刷，电商突围之法还在突破电商限制，维稳求快，改革创新，守优势拓发展。
作为中国最早上市的电商企业，当当目前的发展却不被看好。美国时间10月20日股市收盘时，当当市值为9.15亿美元，而同为电商的京东市值却高达347亿美元。当当作为电商行业的早行者多年来却步履缓慢，外界猜测这与其CEO李国庆求稳保守的个性相关。
当当以线上图书销售发家，目前，已占据了线上纸质书50%的市场份额，可以说，在图书领域当当已然坐稳了老大哥的位置。然而近几年，阿里巴巴旗下淘宝、天猫在综合销售的龙头地位加之京东、唯品会、聚美优品等电商的新一轮崛起都不断使电商行业风云翻涌变幻莫测，当当光靠图书销售想立足行业颇为艰难。终于，在阿里巴巴美国上市的刺激下，当当一改往日谨慎保守的风格，全力求变。
李国庆将图书和服装列为当当的目标业务，声明三年内其服装销售要力争行业前二，未来主要着眼图书和百货的经营。目前当当非图书业务已超60%，可见当当不仅心动，更有行动。内蒙古的养羊基地就是当当求变的一个大动作。联手羊绒企业建立销售平台，其自产羊绒也将为当当的自有服装品牌所用，“ 当当羊绒“ 是目前其拓展业务的主要方向。电商去养羊，不是瞎扯，而是电商维稳求快、开拓创新的点子。至于当当改革能否在坚守自己优势领域的同时成功拓展，为企业注入全新活力，让电商界再一次风云四涌，还要拭目以待。
可以肯定的是，电商切不可被电商身份固步自封束缚了发展的手脚。这个21世纪的新兴行业时尚行业，在充满诱惑的同时也布满了残酷竞争和无一日可懈怠的挑战。减少直营产品重点构建销售平台，守住优势而又勇于探索，维稳求快、改革创新才是电商突破之道。