自今年10月中旬，当当CEO李国庆(微博)在微博中透露“当当准备圈地养羊，深入服装产业链上游”后，今天，当当宣布，自有品牌羊绒商品——当当羊绒Premium开始上架销售。
当当网服装事业部总经理邓一飞透露，当当自有品牌羊绒的品种共有上千个SKU,前期主要集中在围巾、披肩，未来还将涉及羊绒成衣和亲子装等。
据了解，当当将投资2亿元建立羊绒线上开放平台，还将斥资1亿元在内蒙建立养羊基地。
邓一飞透露，除自有品牌之外，当当还邀请鄂尔多斯、帕罗、雪绒兔、科蒙博卡、春竹、红莲、珍贝、米皇、皮皮狗、旭亚、鹿王、海尔曼斯等50多家国内外羊绒品牌入驻开店。
据邓一飞介绍，当当羊绒Premium价格仅为同品质大牌商品的1折左右。以Burberry同品质纯羊绒围巾为例，市面上正品Burberry纯羊绒围巾的售价一般在5000左右，而当当羊绒Premium围巾的价格仅为399元。
“线下羊绒衫价格一般会高于成本五六倍以上，因为线下成本环节太多，商场月租、人工费、加工费、水电费等等，每个环节都加一道价。而当当自有品牌则直接跳过了上述中间环节，所以价格可以做到线下的1折乃至更低。”邓一飞如此说道。
不过，目前，当当自有羊绒品牌尚没有大规模量产，只有几千件下单。等到市场成熟后，再大批量生产。